Попадая в гастроном 70-х, можно было ощутить атмосферу лингвистического волшебства. Названия сладостей в СССР звучали так, словно их придумали не кондитеры, а писатели-фантасты, партийные агитаторы или инженеры-ядерщики. Словосочетания вроде 'РотФронт', 'Кремлёвская', 'Ласточка', 'Космос', 'Эсмеральда' и 'Радий' легко могли бы стать героями новелл или лозунгов, но едва ли ассоциировались с десертами. Каждый кондитерский шедевр наделен историей — будь то идеология, культура или креативный маркетинг, пишет Дзен-канал "На углу октября".
РотФронт — более чем просто сладость
В современном мире 'РотФронт' воспринимается как бренд. Однако в 30–40-х годах это название носило сильный политический подтекст. 'РотФронт' буквально переводится с немецкого как 'Красный фронт' — так называлась организация немецких коммунистов, с которой Советский Союз поддерживал дружеские связи в межвоенные годы. Переименовав фабрику “Треби” в 'РотФронт' в 1931 году, руководство сделало символический жест политической солидарности.
С тех пор фабрика 'РотФронт' произвела множество знаковых сладостей, в том числе и одноименные конфеты. Эта марка сохранилась и после распада Советского Союза, наделив термин новым потребительским значением, при этом потеряв первоначальный политический оттенок. Интересно, что дети того времени, не зная немецкого языка, воспринимали 'РотФронт' как символ вкусных конфет, а значит — чего-то хорошего.
Эсмеральда — сладкая романтика
Конфеты 'ЭсмERALDA' отличаются изысканным названием, явно навеянным литературным наследием. В 50-х и 60-х активный культурный обмен сделал свое дело: советские читатели тянулись к мировой литературе. 'Эсмеральда' — это героиня романа Виктора Гюго 'Собор Парижской Богоматери', звучащая как символ тайн и праздника. Название подчеркивало «европейский» шарм конфет, и в условиях дефицита даже простой десерт становился частью особого момента.
Радий — наука как символ прогресса
Среди сладостей встречалась и конфета 'Радий', название которой не имело ничего общего с опасными элементами. В середине XX века научный прогресс был в моде. Все, что ассоциировалось с наукой, пользовалось успехом. Название 'Радий' олицетворяло достижения науки и создавалось с целью показать связи с патриотизмом. Оно было эксклюзивным и запоминающимся, что привлекало внимание потребителей.
Названия сладостей того времени варьировались от метафорических до идеологических. Одни отражали дух молодежи, а другие — культурные тренды. Это создадало уникальный «сладкий язык эпохи», который до сих пор оставляет яркий след в памяти.
